作者 | 郭鸿云
编辑 | Sette
2026年这个春节，中国旅游市场迎来了一群特殊的客人——金发碧眼的“老外”们，正成群结队地飞往中国，不为别的，就为正儿八经地过一次“中国年”。
去哪儿与飞猪最新数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的量同比增长近三成，意大利、法国等欧洲国家游客增长超过3倍，阿根廷游客更是激增9倍以上。
上海、北京、广州、成都等城市依然是热门选择，但令人注意的是，济宁、日照、徐州、桂林、大同这类传统意义上的“非一线”城市，也纷纷进入外国游客的视野，增幅甚至超过4倍。
这波操作，直接把中国文旅市场给整不会了。往年都忙着送中国游客出去过年，如今老外们争相来中国沉浸式体验中国文化。这到底是在“吹”一股什么反向过节度假的风？
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如果你春节期间走在北京、上海或广州花市的大街小巷，已经可以看到不少金发碧眼的游客。要么围着年货摊好奇打量询问买福字，要么举着手机拍各种民俗庆祝活动。
有的甚至直接去到小城体验最地道的年味儿，如济宁、日照、徐州、万州、连云港等。对他们而言，中国春节不再只是电视里热闹却遥远的东方仪式，而是一场可触、可感、可参与的生活实践。
有来自荷兰的游客在社交平台上分享：“我来中国不是为了爬长城，而是为了学包饺子、写春联——我想知道中国人为什么如此重视这一天。”
事实上，这种“体验式过年”在海外早已酝酿多时。
就拿荷兰为例，根据在当地的中国网友分享，早在春节前，央视春晚的广告已经打在公交车里，8分钟播放一次，还是英文和荷兰语双语配字。
同时还出现在了阿姆斯特丹机场70块大屏幕上，宣传架势摆得十足。
比来华过春节更精彩的，还有那部分“眼馋”春节许久，却没办法来的。早在春节前一个月，海外社交平台上便掀起“春节倒计时”分享潮。
不少外国网友晒出自己购置的红包、窗花、生肖玩偶，甚至早早练习“恭喜发财”的发音，或者录制“我的第一副春联”、“学做年糕”等视频，评论区常见中国网友热情“纠音”和“科普”。
这种跨越时空的互动，让春节成了一场真正意义上的全球联欢。
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虽然往年有外国人对中国春节感兴趣，各国驻地机构举办相关庆祝活动也不少见，但像今年春节一样，真正意义上外国大众的关注和参与热情如此高，到底是咋回事？
这就不得不提去年在海外爆火的一个话题，“Becoming Chinese”（成为中国人）。
在这股风潮带动下，外国网友们十分热衷于模仿中式生活，从喝热水、捧保温杯，到练八段锦、煮苹果枸杞茶；从“在家必须穿拖鞋”到“不时不食”的养生观念，话题下相关内容浏览量都已经上亿。
那他们为什么突然想要“成为中国人”？
这又不得不提，2025年初，随着TikTok全球策略调整，一批海外内容创作者迁移至小红书等平台，与中国用户展开更直接、更密集的互动。也就是“洋抖难民”事件。
从分享猫猫宠物照片交“猫税”开始，到表情包互换，再到跟着中国网友学习各种简单菜肴比如鸡蛋羹，了解中国的生活智慧、习俗比如为什么要喝热水，生完娃的妈妈为什么要坐月子等等。堪称中外民间交融，上演了一场大型“双向奔赴”。
这种真实、细腻、去符号化的内容，悄然改变了外国人对中国的刻板印象。
一名法国博主就在自己社交媒体上写道：“以前我以为中国人都会功夫，现在我知道他们更擅长养生和做饭，而且并不内敛含蓄，反而很热情幽默。”
也是因为此，中国文化不再是遥不可及的符号，而是可学习、可模仿、可融入的一种真实生活方式。加上免签政策和范围越来越扩大，2025年来华旅行就已经大热。
据《2025中国入境游年度报告》，去年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153%。
从客源看，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三；俄罗斯客源增速最快，达205%。行程上，亚洲游客偏爱4天—7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游。
这些外国游客的体验分享，也为如今这波春节来华热潮提供了非常重要的助力。
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如果要深究这场中外文化交融互通为什么能如此成功，中国网友为什么能用这样轻松幽默的方式，以开放包容的态度一举扭转国外对中国根深蒂固的“抹黑”信息和刻板印象的局势。
本质还是中国文化软实力积累到一定阶段的自然外溢。
仔细回顾这次文化输出，固然有官方加热和放大的动作在，但更多是网友自发的，主动地“自下而上”的分享推动：不是宏大的宣传，而是具体的生活细节；不是单向的灌输，而是双向的互动。
外国网友通过模仿中式习惯，逐渐理解其背后的文化逻辑——比如“喝热水”与中医养生观念、“红色偏好”与吉祥文化、“家庭守岁”与亲情伦理。
这样的文化传播在触达和接受程度上，往往才会更自然，更见效。
与此同时，中美之间持续文化与经济对话，也让更多外国人渴望了解“真实的中国”。
一位在HelloTalk上学习中文的美国网友就坦言：“我看到很多中国年轻人和我们一样爱喝咖啡、追剧、吐槽工作，但也保持着独特的家庭观念和生活仪式感——这让我很想亲自去看看。”
这种从“好奇”到“认同”的转变，正是文化影响力的深层体现。
对于旅游行业而言，外国游客来华过春节，不仅仅意味着酒店、机票、景点门票的销量增长，更标志着一个新市场的成型：深度文化体验与场景化服务。
传统的“长城故宫一日游”已难以满足他们的需求。更多人希望参与制香、剪纸、茶道、书法等非遗工坊，入住具有地方特色的民宿，甚至跟随本地家庭共度除夕。
这意味着旅游产品需要更精细的设计、更地道的资源整合、更灵活的响应机制。
再看国内的入境相关服务，我们的很多产品，还停在1.0的“观看时代”，但游客的需求，已经狂奔到了3.0的“生活时代”。这中间的代差，就是机会，也是挑战。
比如就有企业看中了外国人来华旅行+看病的需求，已经开始布局“入境医疗旅游”的配套服务，比如多语种就医协调、医疗保险对接、术后疗养行程定制等，这可能是下一个蓝海。
未来，围绕“文化体验+健康管理+生活服务”的综合性入境游产品，或许也将成为行业竞争的新赛道。
结语
春节，这个曾经属于中国人的团圆节日，正在成为世界共享的文化盛宴。
外国人来华过年，不仅是旅游行为，更是文化对话；不仅是经济机会，更是观念互通。从社交媒体上的“成为中国人”热潮，到现实中的贴春联、包饺子、守岁体验，中国文化正以柔软而有力的方式，走入更多人的日常生活。
对于旅游业者而言，2026年或许是一个转折点：谁能更好地理解并服务这群“体验型”外国游客，谁就能在入境游的新浪潮中，找到属于自己的风向。
而这一切，才刚刚开始。
图片来源于摄图网及网络截图
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